검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진의 유기적(무료) 순위에서 웹 사이트로의 타겟 트래픽을 얻는 방법입니다. SEO의 목표는 귀하의 비즈니스와 관련된 검색어(키워드라고 함)에 대한 검색 결과에서 귀하의 웹사이트 순위를 높이는 것입니다.
순위가 높을수록 사이트에 더 많은 트래픽이 발생할 수 있기 때문입니다. 그러면 귀하의 비즈니스에 더 많은 전환(예: 판매 또는 가입)이 발생할 수 있습니다.
SEO는 웹사이트의 기술적 측면과 콘텐츠별 모범 사례를 다룹니다. Google과 같은 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 더 쉽게 찾고 이해할 수 있도록 하기 위해. 그리고 더 나은 사용자 경험을 제공하기 위해.
SEO와 관련된 일반적인 작업에는 고품질 콘텐츠 생성, 특정 키워드에 대한 콘텐츠 최적화, 백링크 구축이 포함됩니다.
특정 키워드에 대한 순위 지정의 주요 이점은 매달 귀하의 사이트에 “무료” 트래픽을 얻을 수 있다는 것입니다.
이 가이드에서는 다음 내용을 다룹니다.
SEO가 중요한 이유
SEO 작동 방식
가시성을 높이려면 어떤 유형의 SEO를 사용해야 할까요?
SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?
간단히 말해서 검색은 트래픽의 큰 소스입니다.
이는 모든 업종의 사업주에게 해당됩니다. 하지만 이는 우리 웹사이트에서도 마찬가지입니다.
보시다시피 Backlinko 전체 트래픽의 78% 이상이 자연 검색에서 발생합니다.
다른 예를 통해 SEO의 중요성을 설명해 보겠습니다.
당신이 파티 용품 회사를 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. Semrush의 키워드 개요 도구에 따르면 미국에서는 매달 33,000명이 “파티 용품”을 검색합니다.
Google의 첫 번째 결과가 전체 클릭의 약 27.6%를 차지한다는 점을 고려하면, 귀하가 상단에 표시된다면 매월 귀하의 웹사이트를 방문하는 잠재 방문자는 9,000명이 넘습니다. 하나의 검색어에 대해.
하지만 정량화해 보겠습니다. 해당 방문자의 가치는 얼마입니까?
해당 검색 문구에 대한 평균 광고주는 클릭당 약 1달러를 지출합니다(키워드 개요 도구에서 이 데이터 제공).
이는 9,000명의 방문자가 한 달에 대략 9,000달러의 가치가 있다는 것을 의미합니다. SEO를 통해 “무료”로 얻을 수 있습니다(여전히 시간이 필요하며 때로는 돈도 필요합니다).
이는 해당 검색 문구에 대한 것입니다. 귀하의 사이트가 SEO 친화적이라면 수백(때로는 수천)의 다양한 키워드에 대해 순위를 매길 수 있습니다. 하나의 콘텐츠로.
그러나 실제 가치는 검색 트래픽이 귀하의 비즈니스에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 있습니다. 방문자 중 1%를 고객으로 전환할 수 있고 평균 주문 금액이 $50라면 해당 게시물 하나에서 매월 $4,500의 잠재적 수익을 얻을 수 있습니다.
유기적 결과와 유료 결과 비교
검색 엔진 결과 페이지는 자연 결과와 유료 결과라는 두 가지 섹션으로 구분됩니다.
자연 검색결과는 무료입니다. 검색 엔진은 수백 가지의 다양한 순위 요소를 기반으로 자연 검색 결과의 순위를 매깁니다.
그러나 일반적으로 Google은 자연 검색결과를 해당 주제와 관련하여 가장 관련성이 높고 신뢰할 수 있으며 권위 있는 웹사이트 또는 웹페이지로 간주합니다.
유료 검색결과는 자연 검색결과 위나 아래에 게재되는 광고입니다.
유료 광고는 자연 목록과 완전히 별개입니다. 순위는 완전히 다른 방식으로 지정되며 이 가이드에서는 유료 광고에 대해 언급하지 않습니다.
SEO에 대해 이야기할 때, 자연 검색 결과에서 귀하의 웹사이트 순위를 더 높게 매기는 것에 대해 이야기하고 있습니다.
SEO 대 SEM
SEO는 웹사이트 최적화를 통해 유기적 검색 결과에서 트래픽을 얻는 데 중점을 둡니다. 검색 엔진 마케팅(SEM)은 SEO와 유료 검색 마케팅을 결합하여 검색 엔진에서 트래픽을 생성합니다.
이 주제에 대한 자세한 내용은 SEO와 SEM의 주요 차이점에 대한 가이드를 확인하세요.
검색 엔진의 작동 방식
어떻게 이 결과를 얻었나요? “SEO란 무엇인가”라는 검색어를 입력했거나 이와 관련된 내용을 입력했을 가능성이 있습니다. 그리고 검색 엔진이 나머지 작업을 수행했습니다.
Google(또는 다른 검색 엔진)에서 무언가를 검색하면 알고리즘이 실시간으로 작동하여 해당 검색 엔진이 “최상의” 결과로 간주하는 결과를 가져옵니다.
특히 Google은 귀하의 검색에 가장 적합한 결과 집합을 찾기 위해 “수천억” 페이지의 색인을 스캔합니다.
Google은 ‘최상의’ 결과를 어떻게 결정하나요?
Google은 정확한 순위 측정항목(순위 요소라고도 함)에 대해 여전히 수줍어합니다. 하지만 Google이 콘텐츠를 찾고 평가하는 방법에 대한 몇 가지 정보는 있습니다.
크롤러(또는 봇)는 인터넷에서 사용 가능한 정보를 수집하는 데 사용됩니다. 웹 사이트 탐색 메뉴를 사용하고 내부 및 외부 링크를 읽음으로써 봇은 페이지의 컨텍스트를 이해하기 시작합니다. 물론 페이지의 단어, 이미지 및 기타 데이터는 검색 엔진이 해당 내용을 이해하는 데에도 도움이 됩니다.
Google이 페이지를 크롤링한 후 다양한 프로세스(예: 렌더링) 및 기준에 따라 콘텐츠를 Google 색인(또는 데이터베이스)에 추가해야 하는지 여부가 결정됩니다.
여기에서 Google이 검색 결과에서 콘텐츠의 순위를 결정하는 데 도움이 되는 순위 요소가 작용합니다. 이는 상당히 단순화된 프로세스 버전이지만, 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 광범위하고 정확한 설명입니다.
Google은 출원된 특허와 Google의 진술을 바탕으로 알고리즘의 내부 작동 방식을 공개하지 않지만 웹사이트와 웹페이지의 순위는 다음과 같은 요소를 기준으로 결정된다는 것을 알고 있습니다.
관련성
‘초콜릿칩 쿠키 레시피’를 검색하면 트럭 타이어에 관한 웹페이지를 보고 싶지 않을 것입니다.
검색 관련성은 검색어와 의도한 검색 결과 간의 관계를 나타냅니다. 정확하고 관련성이 높은 결과를 제공하는 웹사이트는 일반적으로 대상 용어에 대해 가장 높은 순위를 차지합니다.
하지만 구글은 단순히 “가장 관련성이 높은 페이지를 맨 위에” 순위를 매기는 것이 아닙니다. 모든 검색어에 대해 수천(또는 수백만) 개의 관련 페이지가 있기 때문입니다.
따라서 Google은 콘텐츠 순위를 정할지 여부와 순위를 결정하는 데 도움이 되는 다른 요소를 사용해야 합니다.
권한
권위는 검색 결과에서 순위를 매길 수 있는 웹사이트의 잠재력을 설명하는 방법입니다. 웹사이트 권한을 직접 측정하는 방법을 제공하려는 타사 측정항목이 많이 있습니다.
문제는 페이지가 신뢰할 수 있는지 Google이 어떻게 알 수 있느냐는 것입니다.
가장 정확한 대답은 Google이 이를 어떻게 결정하는지 정확히 모른다는 것입니다. 또는 특정 “권한” 측정 기준을 전혀 결정하는지 여부.
하지만 Google은 콘텐츠를 찾고 이해하기 위해 링크를 사용한다는 것을 알고 있습니다.
특히 구글은 “유명 웹사이트”의 링크를 고려한다고 밝혔습니다. 눈에 띄는 것은 우리가 확신할 수 없다는 것을 의미합니다. 그러나 이는 대상 사이트와 관련이 있고 그 자체로 인기가 있다는 의미일 가능성이 높습니다.